Seu anúncio funciona? Ou não? (CPMS, 1996)

Percepção dos estímulos fracos_A. (Cid Pacheco, 1996)
10/05/1996
Avaliação expedita de anúncios (CPMS, 1996)
11/05/1996
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O Seu anúncio funciona? Ou não?
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Anunciante, publicitário, criativo, “marketer” – se você não tem certeza de que o seu anúncio é bom ou mau; se você tem dúvidas sobre a eficácia do seu anúncio em produzir os efeitos e os resultados que dele você espera – e precisa – submeta-o a uma avaliação prévia por métodos e critérios técnico-científicos.

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Lembre-se sempre desta verdade fundamental: o Objetivo do Anúncio é o Efeito que se deseja que ele produza na mente do Consumidor. A comunicação e um pré-requisito imperativo, mas não a sua finalidade. A finalidade é persuadir o consumidor a fazer o que você quer que ele faça. Fora deste objetivo de resultados, o que sobra é… amadorismo.

Por que testar?

A Propaganda é uma forma macro de comunicação em escala massificada. Quando você acerta, a Propaganda é barata. Mas quando você erra, ela é muito cara. A testagem científica reduz seu risco de erro e eleva sua margem de acerto.

Você sabia?…

Apenas a metade (50%) dos anúncios é notada pelo Público.
Apenas um terço (30%) é corretamente associado com o Produto.
E apenas um décimo (10%) dos textos é lido na íntegra, com interesse.
(Fonte: Testes Starch, EUA)

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